企业在推广新品的时候，总是会陷入一种无解的考虑——先推品牌or先推广商品？
疑问1、假如先推商品，那样是否会因一木而失去了整片森林。
疑问2、先推品牌，买家是否会不知道商品的特点
在这样反复无常的挣扎中，商业机会却在慢慢的消失。其实，这个问题并不难，要了解一般无论是何种商品还是服务，市场中广泛存在。假如要想独树一帜，新品就需要有特点。因此新品的定位看上去十分要紧，那样，商品到底怎么样定位呢？从新品用户群来看：
一，使用功能定位法，突出商品独特的优势。这种优势是角逐对手所没的，或者市场现在没主推的。也就是说，需要对用户市场进行细分，找出一个全新的定义，使用新产品类方案，占领市场；
二，使用模糊定位化，用一种宽泛的新定义，推广一种新感觉；
三，使用高档方案，高举高打，打造全新的消费感觉。当然，定位的方法办法还有不少。究其根本来讲，商品定位就是要找到一个全新的市场。
因此，在市场营销中，商品定位和品牌定位总是存在差异。二者不可以等同视之。
而商品定位和品牌定位不同。商品定位主要传播是某种具体的消费倡导，而品牌不同，它主如果找到与买家在一块的原因。也就是说，企业和买家的某种利益是一同体。这个一同体是企业拉近买家所需要的精神层次和利益层面的倡导。
定位确定了，下面该怎么样迅速进入市场？这主要以企业实力、企业资源、经营理念等原因有关。因此，迅速进入市场的有效性方案就是推行影响力推广，这点，软文直播网具备丰富的经验，也成功运营过数十家企业的新品。
具体做法就是塑造1、领先、超时髦、具高档的感觉。使用事件传播的方法，以极快的速度传播开来，让买家耳目一新或精神一震、血脉偾张的感觉。大家需要强烈的刺激感受，让消费飞速记住。
商品的传播诉求主要体目前商品的特质上，它要告诉买家商品是怎么样的好？怎么样的领先？怎么样的超时髦？怎么样的具高档？它将逐一地向买家展示商品新颖之处。
诉求的提炼以瞬间震惊买家为核主，只有达到飞速、立马的感觉，那样商品诉求的提炼才能算作成功。相反，品牌的诉求传播主要体目前：和哪个一块的理念，或由于什么的理念，大伙都认同，这是品牌所需要传达的理念。由于，品牌代表着企业的宗旨，代表着企业的理想。
总而言之，商品诉求+品牌诉求（背板）的模式，可以解决顾此失彼的感觉。软文推广鉴于新品的市场营销，也可以先期使用市场调查的方法，来选择最后的推广方案。